任何事物都具备两面性。新冠疫情不间断点状式发展，让消费者捂紧了钱包，让高价可持续产品的增长面临困境，但也加快了消费者可持续消费的趋势。

有数据表明，ESG（企业、环境和社会治理）意识的增强正在影响消费者的消费方式。

2022年4月，来自YouGov（舆观调查机构）的一项调查显示，42%的受访者表示新冠疫情改变了他们对食物的看法，1/3的受访者更频繁地自己做饭并减少了食物浪费，同时更多人加入了当地的蔬菜盒倡议。

上述现象对企业而言，产生了两方面的切实影响。

首先是服务型企业一时间无法应对快速激增的需求，而导致供应瘫痪。比如自称是美国第一家也是唯一一家获得认证的全国性有机食品杂货店WholeFoods，由于需求激增而不得不限制在线客户的数量。

但另一方面，疫情的封锁措施和社交距离迫使人们前所未有地依赖科技。比如网购迅猛增长，以往的实地出差也变成了虚拟会议。实体产品或服务已成为虚拟产品和服务（例如，线上教练代替了去健身房锻炼，电子书代替了纸质书籍），从而推动共享和使用经济的增长，促进可持续发展的经济模式。

根据亿欧智库撰写的《双碳目标下的中国青年可持续消费研究报告-2022》，中国经济发展方式正向着高质量发展的方向转变，可持续消费的理念与产业的高质量发展相契合，尤其体现在可循环、可回收、对环境无害化消费。

这与我国的碳中和目标不无关系。培育绿色可持续消费、实现经济的包容性和可持续增长已经成为各国的共识。联合国预计2030年可持续发展目标，倡导各成员国努力实现经济增长、社会包容和环境保护等协调发展，并把负责任的消费和生产作为可持续发展的17个目标之一。

中国作为全球第二大商品消费国和负责任的大国，不仅是可持续消费的支持者和推动者，也在努力成为倡导者和领跑者。

十四五规划建议提出，要以质量平台为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，鼓励消费新模式、新业态发展。中国已经确定了力争2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和的目标，十四五正是碳达峰的关键期、窗口期。

根据《双碳目标下的中国青年可持续消费研究报告-2022》，在碳中和背景下，可持续消费已经在政策、资本、环境和科技四个层面部署推进。

亿欧智库认为，可持续消费将在人们的日常生活，诸如衣、食、用、行等方面产生重大影响。同时还能够给食品饮料、个护、家清等消费品类、以及其价值链上的包装、物流、系统提供商带来新的商业机会。

如今，投资者越来越多地受到环境、社会和治理相关（ESG）因素的驱动，将投资方向转向ESG领域，这些因素传统上没有计入公司的资产负债表，但它们可能影响未来的回报。

据全球可持续金融协会（GSIA）统计，全球可持续投资规模持续增长，在2018年已经达到30.68万亿美元，其中欧洲约二分之一、美国约四分之一的资管关注ESG。而中国可持续投资史上规模虽然也有增长，但发展仍然落后于发达经济体，中国可持续投资仍然以绿色信贷为主，可持续投资仍然需要更多资本支持。

2021年，中国社会零售总额已经达到44.3万亿元，庞大的消费总量带来的是资源巨大消耗。亿欧调研数据显示，目前可持续消费类的产品渗透率较低，市场占有率份额不足10%，亿欧智库认为，未来可持续消费类产品将成为消费型企业新的增长引擎。

亿欧智库调查显示，31-35岁青年是可持续消费的主力人群，他们具备了一定的收入水平，更加关心社会议题，对主流的公益活动的参与度最高，可持续消费的认知度和行动力也最高。

31-35岁这类人群希望通过教育子女的方式引导下一代的可持续消费观，他们更具有购买可持续消费产品的经济实力，体验可持续消费产品的参与度最高，他们不仅喜欢周围亲朋好友的推荐，也愿意接受电商平台的宣传和引导。

图源：亿欧智库

此外，亿欧智库调研数据还显示，有宠物家庭在大多数可持续消费领域的践行上领先于无宠物家庭。对于有宠物家庭而言，更容易产生对动物与生态的保护意识与责任感。

且值得注意的是，在宠物消费领域，上述调研结果已有实践。

2022年1月，Sabic、玛氏宠物用品公司和Huhtamaki宣布，他们在宠物食品包装方面的合作已扩大到SABIC Trucircle产品组合中经认证的再生聚丙烯（PP）。玛氏宠物用品公司已采用Sabic PP BCT18F抗冲共聚物的柔性薄膜结构，用于包装Sheba湿食品的蒸馏袋。这种多层薄膜是由Huhtamaki生产的。玛氏公司宣布其目标是在其宠物食品包装中引入食品安全的再生成分PP。

宠物消费者对环境与生态拥有更高的敏感度，消费者需求促进宠物产品包装的便利性和可持续性。但国内企业尚鲜有该实践案例。

实际上，亿欧数据显示，近七成中国消费者对可持续消费关注度较高，但本土品牌较少，市场份额占比少，没有形成规模化。

如今，全国大部分企业都因为疫情面临着前所未有的挑战，人们的日常生活轨迹也发生改变，无形中塑造培养了诸多新型消费习惯。

企业和机构需要抓住消费升级的机会，顺应新潮流，拥抱新需求，大力促进可持续消费，着力提升产品服务的品质和可持续性，既包括在原有产品的全生命周期内实现节能减排、节约资源，也包括通过产品创新，发展更多可持续产品和服务，在履行社会责任的同时，提高市场竞争力。